2020年被视为5G手机普及年，6月也将迎来5G商用一周年。然而坏消息是，COVID-19疫情对手机行业的影响仍在持续。继中国市场之后，印度、美国、欧洲等海外市场也面临困难时期。随着工厂停工、线下销售停滞，手机制造商正面临着可能是最困难的一年。原本打算大力开拓海外市场的国内企业，战略布局也被打乱，逐渐回归中国市场。如何应对疫情对全球布局的挑战，能否抓住今年5G换机潮的机遇，将是厂商度过这个“寒冬”的关键因素。印度和欧洲遭受海外挫折。今年年初，新型冠状病毒肺炎疫情首先在中国爆发。由于各种防控措施，线下业务也受到严重影响，其中包括手机行业。上游供应链、制造工厂、手机企业、线下卖场等一系列供应、生产、销售等环节的停滞，导致中国手机市场1、2月份出现严重下滑。起初，能稍稍喘口气的都是那些在海外市场有深厚影响力的公司。 OPPO副总裁吴强曾表示，因为疫情，OPPO重新审视了自己在全球市场的布局。在全球布局方面，OPPO需要做好每个市场，这样某个国家的变化才不会对公司整体运营产生很大影响。整个一二月份，手机厂商一方面积极推动国内复工复产，另一方面也在谋划大力拓展海外市场，以缓解中国市场下滑带来的压力。然而，令厂商没想到的是，正当中国市场疫情逐渐得到控制时，海外疫情却迎来大爆发。其中，国内厂商重点开拓的印度、欧洲等市场尤为严峻。 图：封城后的印度街头今年3月25日，印度宣布全国封城21天，以控制疫情蔓延。随后，两次宣布延长全国封城措施，目前已延长至5月17日。封城期间，国内厂商损失惨重。一方面，为了降低印度手机产品的关税，大多数厂商选择在当地设立生产工厂。在封锁期间，大多数工厂都被关闭。另一方面，由于线下门店暂停营业，就连快递物流也暂时暂停。不幸的是，线上和线下销售渠道都受到了沉重打击。市场研究机构Canalys发布的数据显示，2020年第一季度印度智能手机出货量达到3350万部，同比增长12%。这主要是因为疫情封锁发生在3月底，因此对一季度的影响有限。 Canalys 预计，2020 年第二季度印度智能手机出货量将大幅下降，因为疫情引发的封锁将持续到5 月，供应商在不久的将来需要应对供需问题。欧洲疫情也极其严重，这些市场是国内厂商重点关注的第二粮仓，也是溢价潜力较高的市场。但欧洲市场以运营商和线下渠道为主，线上销售占比不高，这也对其手机销量造成较大影响。 3月底，华为新一代旗舰P40系列在法国海外发布。这也是华为首次全面预装自家的HMS服务。不过，华为消费者业务CEO余承东坦言，由于目前海外市场疫情，无法继续配送，因此推广HMS手机还需要时间。战略调整：中国市场压力重重。从最先成为重灾区，到现在率先控制住疫情、恢复生产生活，手机厂商针对中国市场的战略布局可谓一波三折。

事实上，从数据来看，1、2月份国内手机销量受到较大影响，但从3月份开始迅速恢复，甚至出现同比增长。 OPPO副总裁吴强透露，2月份全行业销量仅为去年销量的50%。 OPPO 2月份的销量仅为去年同期的50%多一点。不过，2月底的销售数据已恢复至去年同期水平。荣耀总裁赵明也表示，荣耀自2月份复工以来，每日线上线下销量增长迅速，远超去年同期。 3月、4月也实现同比大幅增长。随着中国市场的复苏和海外市场的停滞，制造商纷纷调整全球市场策略，将重点资源重新转向中国市场。 图片：刘作虎、罗永浩直播带货。此前，一加手机的销量主要来自印度、欧洲等海外市场。今年，一加加大了对中国市场的投入。与以往不同的是，一向在营销上比较低调的一加，与最近一直在做直播的罗永浩合作。一加CEO刘作虎表示，希望通过罗永浩，一加能够在营销上“破圈”，接触到更多用户。国内渠道方面，一加此前主要与京东合作，但今年一加增加了天猫、苏宁、分期乐等销售渠道，并拓展了很多新渠道。刘作虎预计，今年一加在中国的销量份额可能会增加。近期，OPPO的一系列人事调整引起了业界的关注，这实际上意味着对中国的沉重压力。 OPPO首先任命元老刘波担任中国区总裁。刘波在供应链方面拥有丰富的经验，这对于中国恢复生产和销售非常重要；随后，另一位品牌营销方向的资深人士刘烈宣布回归。在接任全球营销总裁的同时，他还兼任中国区首席营销官。两次人事调整，深耕中国市场的意图显而易见。不过，随着不少厂商将目光转向中国市场，今年国内市场的竞争将会更加激烈。一方面，受疫情影响，研究机构预测今年中国市场手机整体销量将面临下滑，玩家分享的增量不会有；另一方面，由于华为荣耀早在去年就将重心转向国内市场，两者的国内份额一度超过40%，甚至逼近50%。各厂家之间的库存竞争将进一步加剧。以荣耀为例。其表示，今年将向中国第二的目标全力冲刺。如果能够实现，小米、OV等厂商的股价势必受到影响。 5G换机争夺新入口虽然有疫情黑天鹅的存在，但今年手机市场也出现了新的变数：5G换机。一个非常明显的迹象是，今年2月份以来，手机厂商加快了推出新手机的步伐。比较有代表性的就是vivo。 2月份以来，vivo连续召开发布会，推出了多款不同价位的5G手机。例如iQOO 3（3598元起）、vivo Z6（2298元起）、NEX 3S（4998元起）、vivo S6（2698元起）、iQOO Neo3（2698元起）。小米推出了小米10、小米10 Pro、红米K30 Pro、小米10青春版等多款5G手机。雷军此前透露，小米今年的计划是发布10款以上5G手机。事实上，今年以来，5G手机的销量和渗透率确实在不断上升。信通院数据显示，2020年1月至3月，共上市新机型89款，其中2G手机13款、4G手机22款、5G手机43款。 2020年1月至3月，国内手机市场整体出货量4895.3万台，其中5G手机1406万台。不过，值得注意的是，虽然5G手机的渗透率不断提高，但目前4G手机占据了市场销量的大部分。

不少手机厂商高管预测，今年4G手机和5G手机将长期共存。这也意味着转向5G和推出5G新产品的步伐非常重要。如果你不小心，你就会犯严重的错误。 5G带来的新机遇，除了5G手机之外，还包括物联网产品的爆发。其中，智能电视是众多手机厂商趋之若鹜的产品。此前，小米和华为荣耀均已将产品线拓展至智能电视/智慧屏领域，两家公司在广告开关问题上也存在分歧。其背后的核心自然是销量之争。此后，几乎所有主流手机厂商都宣布进军电视行业。按照计划，OPPO、一加、realme等品牌的电视产品也将在今年下半年亮相，届时中国电视市场将更加热闹。电视大战的背后，一方面是物联网新入口的争夺战。如果说手机是个人物联网场景的入口，那么电视就是家庭物联网场景的入口。另一方面，在手机尺寸难以增大的情况下，手机厂商发展多元化营收也是无奈之举。 OPPO此前的人员布局也有这样的考虑。除了担任中国区总裁的新职务外，刘波还兼任新兴移动终端业务部总裁。该事业部的主要任务是负责OPPO在IoT领域的布局。刘波曾向新浪科技透露，继智能耳机、智能手表、智能电视之后，OPPO在IoT领域的新品节奏将再次加快。此外，疫情期间用户工作、生活方式的变化也带来了一些新的机遇。例如，在线教育、远程办公等场景的爆发，正在刺激PC、平板、电视等大屏产品的需求。荣耀总裁赵明曾透露，疫情期间荣耀的PC和平板产品供不应求。近期，华为甚至推出了专门针对学生的教育平板产品，也算是挖掘了疫情期间新的用户需求。结论IDC近期发布的数据显示，受疫情影响，2020年第一季度中国市场手机出货量同比下降20.3%，成为降幅最大的地区。美国和西欧紧随其后，分别下降16.1%和18.3%。可以预见，二季度中国市场将逐步复苏，而美国、西欧、印度等市场可能出现更严重的下滑。在5G换机潮和疫情两大因素影响下，手机厂商将面临极其困难的一年，全球和中国市场地位也将迎来新的变化。生存下来、不落后将成为今年国内厂商面临的艰巨挑战。